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　　达能或收购欧比佳进军羊奶粉市场

　　有消息称，国际巨头达能欲收购湖南欧比佳营养食品有限公司(以下简称“欧比佳”)，双方正在商谈过程中。如果该交易属实且成功，意味着达能在中国也将正式进入羊奶粉领域。

　　这件事背后反映了目前奶粉行业的三点现状：

　　一，中小奶粉品牌“退出潮”来了。

　　其实美可高特打响了中小奶粉品牌退出的第一枪。欧比佳紧随其后，按动了第二枪，值得关注的是，这两个退出的企业都是羊奶粉企业。

　　事实上，不止羊奶粉中小企业，牛奶粉中小企业的日子也不好过。只不过是最先跳出火海的恰好是两家羊奶粉企业。

　　2018年配方注册落地后，这4年，市场洗牌加快，飞鹤、伊利、澳优、君乐宝、美素佳儿等国产和进口头部品牌抓住机会，不断做大；达能、雅培等其他外资品牌因为条件限制和疫情对代购的影响，业绩受到严重影响，纷纷掉队。

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　　除了大品牌，中小奶粉品牌的市场不断被挤压，加上自身实力有限，品牌和服务受制于资金链紧张，难以去塑造和完善，进一步影响了发展节奏。

　　目前中小品牌面临的不是发展问题，而是生存问题。

　　二，国际品牌开始青睐中国工厂

　　无论是美赞臣，还是达能，这种国际化的奶粉品牌，都选择收购中国奶粉工厂来开启新国标二次配方注册。

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　　外资品牌收购中国工厂，还有一个很重要的原因，就是这次全球性的疫情对供应链的考验。

　　因为全球疫情，尤其是海外疫情，把中国市场作为重要市场的达能和美赞，以及其他外资品牌，供应链都遇到各种问题。要么是国外工厂所在地的管控，要么是运输过程中的各种阻碍，导致很多批次产品迟迟供应不上。

　　所以，经过这三年疫情的洗礼，外资奶粉品牌都开始注重供应链的稳定了，把供应链放在企业发展的重要位置。而选择在中国收购工厂，这样可以更好、更稳健地服务中国市场。

　　2020年6月，达能收购青岛迈高工厂，此次又收购湖南长沙的欧比佳工厂，就是达能中国奶粉业务战略转型的落地。

　　三，收购后，产品品牌去留成为关键

　　美赞臣全资收购的美可高特，据说此次达能也是全购欧比佳。

　　所以问题就来了：达能收购欧比佳后，欧比佳目前的三个婴幼儿配方奶粉品牌何去何从？还能否保留，或者能保留几个？这应该是目前欧比佳的所有经销商最关心的问题。

　　根据

　　对达能和外资品牌的了解，欧比佳三个婴配粉品牌全部砍掉的可能性是比较大的。

　　欧比佳这三个品牌中，只有羊滋滋稍微有点量，但也不大，其他另外两个品牌欧素力和可唯安，销量都太差，根本没有保留的价值。

　　而达能自有品牌的品牌力是碾压欧比佳的，即便达能选择保留羊滋滋，其实羊滋滋这几年积攒的那点品牌力，也无足轻重。

　　不过，目前达能还没有在中国推自己的羊奶粉，目前达能只有爱他美和诺优能牛奶粉，所以，也不排除达能保留羊滋滋羊奶粉，通过配方升级，寻找一个新的营销卖点，然后重新上市。

　　目前摆在达能高层面前的问题是：是保留羊滋滋还是重新开发一个新的羊奶粉品牌。这的确是一个难以抉择的问题。

　　欧素力和可唯安大概率被砍掉；羊滋滋是去是留，要看达能方面感冒药能和清风消痛一起喝吗的斟酌了。

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　　优然牧业12亿港元收购中地乳业27.16%股份

　　3月2日，中国乳业上游龙头优然牧业发布公告称，计划以12亿港元收购中地乳业27.16%股权。

　　中地乳业是我国乳业上游头部企业，目前中地乳业在国内8个省拥有9座万头牧场，以及在建1座万头牧场，主要位于华北、西北地区，牧场硬件条件好，未来发展潜力大；奶牛存栏量约75000头，其中成母牛占比超过50%，牛群结构合理；经营能力卓越，奶牛年化单产11.96吨，处于行业领先水平。

　　业内人士指出，优然牧业入股中地乳业，可以充分发挥其全产业链布局的模式优势以及精益管理能力，在饲料、育种、管理、研发、供应链等多个维度，赋能中地乳业的发展。而对于优然牧业而言，参股中地乳业，也将进一步强化其在中国乳业上游市场的龙头地位。

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